Promotion Santé BFC

L’agence Kosmogram au service des institutions régionales et de la santé

Le Pass’Santé Jeunes (PSJ) est un dispositif de la région Bourgogne-Franche-Comté. Ce site s’adresse aux jeunes (13-25 ans) et rassemble des informations fiables et validées par des professionnels, autour de 14 thématiques de santé : sport, alimentation, addictions, vie affective et sexuelle, santé & environnement, usages d’Internet, nutrition, etc.

Il existe, en parallèle, un espace dédié aux parents d’adolescents et de jeunes enfants (0-25 ans) avec des réseaux sociaux associés, Facebook et Instagram, sous le nom de “Instants Parents”.

Ces pages et réseaux sociaux vous proposent des conseils et des ressources variées pour répondre aux interrogations des jeunes et de leur entourage.

Cette démarche est conduite par Promotion Santé BFC, par l’ARS et Santé publique France.

L’influence au service de la santé :

Chaque année, depuis 3 ans, nous proposons une liste d‘influenceurs dans la région Bourgogne-Franche-Comté, considérés comme pertinents par rapport à la campagne marketing menée depuis la création du pass.

Nous sommes chargées de rentrer en contact avec les influenceurs sélectionnés, de négocier les tarifs et d’organiser la mise en œuvre de l’opération au cas par cas (échanges divers, briefs, nombre de posts, validation des publications, etc.), avec comme objectif, la mise en ligne de Reels crosspostés sur les réseaux et des influenceurs et du Pass Santé Jeunes.

Les résultats depuis le début de notre mission :

• Nombre de vidéos crosspostées : 23 vidéos
• Nombre de vues : plus de 680k vues sur les réseaux sociaux

Les influenceurs 2023-2024 :

• Tifany Huot Marchand Sportive de haut niveau, sélectionnée en équipe de France de Short-Track
  108 000 abonnés (Instagram)
• Vicky Graillot Athlète en équipe de France d’haltérophilie, troisième au championnat d’Europe 2022 -64kg
  5 700 abonnés (Instagram)
• Corentin Le Guen PLY Athlète Paralympic rugby fauteuil, champion d’Europe 2022 et 2023
  2 638 abonnés (Instagram)

Les influenceurs 2022 :

• Hoopsidia Vidéaste spécialisé en Basket-ball
  60 000 abonnés (Instagram)
• BGIRL_Warlene Sportive de haut niveau, sélectionnée en équipe de France de Hip-Hop
  1 700 (Instagram) et 1 700 (Facebook)

De nouveaux réseaux sociaux pour les parents : “Instants Parents”

Dans le cadre du lancement des réseaux sociaux “Instants Parents”, dédiés aux parents d’adolescents et de jeunes enfants, Promotion Santé BFC nous a confié la mission de concevoir sa nouvelle charte graphique et une stratégie digitale personnalisée. L’objectif : permettre à leur équipe de gérer ces plateformes de manière autonome tout en maximisant leur impact.

Pour y parvenir, nous avons élaboré une stratégie accompagnée d’outils pratiques : des templates, modèles prêts à l’emploi, adaptés aux différents thèmes suggérés. Cette approche a permis à l’équipe de disposer de bases solides pour animer leurs pages avec efficacité.

Réalisation de vidéos pour les réseaux sociaux

Dans le cadre de la promotion des réseaux sociaux Pass Santé Jeunes et Instants Parents, Promotion Santé Bourgogne-Franche-Comté a confié à l’agence Kosmogram la conception et la production de contenus vidéo adaptés aux usages des réseaux sociaux. La vidéo s’impose aujourd’hui comme un format particulièrement performant, notamment sur Instagram, où elle permet de toucher des personnes non abonnées et de développer plus efficacement la visibilité des comptes.

Deux formats complémentaires ont été développés.

• Le premier repose sur un montage d’images libres de droits associé à une voix off. Inspiré des codes utilisés par les médias, notamment sur Instagram, ce format permet d’aborder des thématiques précises, comme la santé mentale des jeunes, sans nécessiter de tournage.

Il offre une grande souplesse de production tout en permettant d’illustrer des conseils, des messages de prévention et des idées clés de manière claire et accessible. La voix off apporte une dimension humaine et pédagogique, particulièrement adaptée à des sujets sensibles, et s’inscrit dans des usages courants sur des plateformes comme YouTube et Instagram.

• Le second format est celui de l’interview. Pensées à la fois pour YouTube et pour des déclinaisons sur les réseaux sociaux, ces vidéos mettent en avant des experts afin de traiter de sujets majeurs tels que le don d’organes ou l’éducation à la sexualité.

L’interview permet de transmettre une information fiable et structurée, tout en conservant un ton accessible et engageant. Ce travail a notamment donné lieu à la réalisation d’une vidéo dédiée au don d’organes, conçue pour sensibiliser et informer le public de manière pédagogique et incarnée.

 

Des campagnes sponsorisées pour booster la visibilité

Pour accompagner le lancement des pages “Instants Parents”, nous avons mis en place deux campagnes publicitaires ciblées :

• Sur Facebook :
  • Objectif Interaction : inciter les parents d’adolescents à s’abonner.
  • Résultats : +106 nouveaux abonnés grâce à la publicité, 9 549 personnes touchées, 32 326 impressions (apparitions sur un écran), 121 interactions (likes, commentaires, partages, etc.).
• Sur Instagram :
  • Objectif Notoriété : accroître la notoriété en atteignant une audience bien définie, notamment les parents de jeunes enfants.
  • Résultats : 65 447 personnes touchées, 67 865 impressions, +13 nouveaux abonnés grâce à la publicité.

Ces résultats démontrent l’efficacité de campagnes bien ciblées, et l’importance d’une stratégie digitale sur mesure pour réussir un lancement.

Découvrez tous les contenus et suivez l’actu du Pass Santé Jeunes et d’Instants Parents  !
Site : www.pass-santejeunes-bourgogne-franche-comte.org
Instagram : @Pass’SantéJeunesBFC
Facebook : @Pass.santé.jeunes

Instagram : @Instantsparents
Facebook : @Instants Parents