Un club pour propulser son entreprise à Dijon
Depuis septembre 2022, Lise Baussart, cogérante de l’agence Kosmogram, est membre du club d’affaires Dij’On Business, un réseau professionnel implanté à Dijon et rayonnant sur toute la Côte-d’Or.
Dij’On Business se distingue par une approche résolument humaine du business. L’association fédère des profils variés, chefs d’entreprise, cadres, artisans, commerçants, indépendants et professions libérales, autour d’une ambition commune : partager l’expérience entrepreneuriale, créer des synergies durables et développer des relations de confiance.
Ici, pas de recommandations forcées ni de fonctionnement rigide. Le réseau repose sur l’échange, l’entente et l’entraide. Le développement du business est une conséquence naturelle des relations construites dans le temps, et non une obligation imposée.
Les membres se retrouvent deux jeudis par mois lors de réunions structurées autour de :
- la présentation de nouveaux membres,
- l’accueil de professionnels souhaitant découvrir le club,
- l’organisation d’événements,
- des mini-conférences thématiques (facturation électronique, enjeux juridiques, innovation, etc.).
Au fil de son développement, Dij’On Business a renforcé sa programmation événementielle avec des conférences de plus grande ampleur, réunissant parfois plus de 50 participants. Cette montée en puissance a naturellement fait émerger un besoin stratégique : structurer et amplifier la visibilité du club sur les réseaux sociaux.
La communication digitale d’un événement autour de l’IA
Pour l’événement consacré à l’intelligence artificielle, organisé le 27 novembre 2027 au Village by CA de la Cité de la Gastronomie de Dijon, une stratégie de communication digitale, dite organique, a été déployée.
- Création d’une invitation email dédiée à l’événement et rédaction d’un texte personnalisable, permettant à chaque membre du club d’inviter facilement son propre réseau professionnel par email.
- Conception de 6 publications réseaux sociaux, incluant un format vidéo, avec programmation et modération sur une période de 6 semaines :
- un post Save the Date,
- un post de présentation du thème et des intervenants,
- un post vidéo avec Philippe Brugnot, expert-comptable chez ECA et trésorier du club, pour promouvoir l’événement,
- un post éducatif et éditorial autour de l’IA,
- un rappel de dernière minute intégrant les accès (à pied, en voiture, en tram),
- un post de remerciement avec un retour en images.
Les publications ont touché plus de 1 700 personnes, générant plus de 3 000 impressions, renforçant ainsi la notoriété du club et la visibilité de l’événement auprès d’un public local qualifié.
Une campagne sponsorisée sur LinkedIn
Pour amplifier la visibilité de la communication organique, une campagne sponsorisée sur LinkedIn a été déployée. Ce levier publicitaire s’avère particulièrement efficace pour promouvoir des événements professionnels auprès d’une audience qualifiée, en combinant ciblage géographique et précision des profils.
La diffusion a été concentrée sur Dijon et ses alentours, avec une attention particulière portée aux profils décisionnaires : dirigeants, CEO, DG, présidents, fondateurs et gérants.
Avec un budget maîtrisé de 200 €, la campagne a permis de toucher 16 799 personnes et de générer 50 clics qualifiés vers la page d’inscription. Des performances très positives au regard de l’investissement, d’autant plus sur LinkedIn, une plateforme reconnue pour un coût par clic plus élevé que sur les réseaux du groupe Meta.
Community management : une communication régulière et ciblée
En complément de la communication des événements, Kosmogram accompagne désormais le Club Dij’On Business dans le pilotage de sa communication sur LinkedIn. Chaque mois, nous publions deux contenus pensés pour valoriser la dynamique du réseau et renforcer son attractivité auprès des professionnels du territoire.
Les publications mettent en avant les différents temps forts de la vie du Club à travers des portraits de membres, des conseils d’experts, des retours sur les réunions, des annonces d’événements ou encore des actualités. Cette diversité de contenus permet de refléter la richesse des échanges et l’engagement des adhérents, tout en donnant envie à de nouveaux dirigeants et entrepreneurs de rejoindre le réseau.
Grâce à une présence régulière et cohérente sur LinkedIn, le Club Dij’On Business renforce progressivement sa notoriété, développe sa visibilité auprès de son public cible et affirme son positionnement comme un réseau professionnel dynamique, convivial et ancré sur le territoire dijonnais.
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