Pour la Communauté de Communes Rives de Saône, l’Agence Kosmogram a piloté deux campagnes sponsorisées Facebook et Instagram à l’été 2025 afin de renforcer la notoriété de la destination Rives de Saône et de la marque Bourgogne Riviera.
Rives de Saône : une destination touristique phare en Bourgogne-Franche-Comté
Rives de Saône valorise l’offre touristique du territoire Sud Côte-d’Or à travers 38 communes, dont Brazey-en-Plaine, Saint-Jean-de-Losne et Seurre. Portée par l’Office de tourisme et soutenue par la communauté de communes, la destination s’inscrit dans la dynamique de la marque de territoire Bourgogne Riviera, pensée pour promouvoir une expérience dépaysante au bord de la Saône.
Le territoire bénéficie d’atouts forts : tourisme fluvial, activités nautiques, vélo, guinguettes, restauration, événements estivaux et tourisme familial. L’enjeu était de transformer cette richesse d’offre en une prise de parole digitale impactante, capable de séduire un public de proximité en recherche d’évasion.
Objectif : développer la notoriété touristique et la fréquentation estivale
À l’approche de l’été 2025, Rives de Saône souhaitait augmenter la visibilité de la destination auprès des habitants de Dijon, Beaune, Chalon-sur-Saône et des bassins voisins.
Le défi était double :
- installer l’imaginaire “riviera” autour de la Saône ;
- mettre en avant la programmation estivale et les événements ;
- toucher une audience locale qualifiée susceptible de passer rapidement à l’action.
L’objectif business était clair : générer davantage de visites sur le territoire, renforcer la notoriété de la marque Bourgogne Riviera et soutenir la fréquentation des activités locales.
Campagnes sponsorisées META par l’Agence Kosmogram
L’Agence Kosmogram a construit un accompagnement mêlant stratégie média locale, création de contenus publicitaires et optimisation continue des performances.
Deux campagnes sponsorisées ont été déployées sur Facebook et Instagram : Une campagne orientée inspiration autour des piliers d’attractivité : bateau et tourisme fluvial, vélo et slow tourisme, activités nautiques (canoë, pédalo, lac de Chour), restaurants et guinguettes, ambiance carte postale et dépaysement proche de chez soi. L’angle créatif : “le voyage à portée de main”, avec une mise en avant forte du positionnement Bourgogne Riviera.
Une seconde campagne dédiée aux animations, rendez-vous culturels et événements estivaux, pensée pour stimuler la fréquentation pendant la haute saison. Cette approche s’inscrit dans notre expertise en stratégie digitale et en social media ads, avec une logique de diffusion ultra ciblée.
Leviers d’acquisition activés : Meta Ads, ciblage local et contenus performants
Les leviers activés par notre agence dijonnaise ont combiné création graphique, paramétrage média et analyse des données. Nous avons conçu des visuels adaptés à chaque placement (posts, stories et reels) tout en respectant la charte graphique de Bourgogne Riviera. Le ciblage géographique a été affiné sur les agglomérations prioritaires, avec un travail précis sur les centres d’intérêt liés au tourisme, aux sorties en famille, aux loisirs outdoor et aux activités estivales.
Chaque campagne a fait l’objet d’un paramétrage complet : objectifs de notoriété, budget, calendrier de diffusion, placements et variantes créatives. Un travail d’optimisation continue a ensuite permis d’ajuster les audiences et les formats selon les premiers signaux de performance.
En complément, notre approche de création de contenus a permis de produire des formats pensés pour la performance et l’engagement.
Résultats des campagnes Facebook et Instagram : visibilité, engagement et coût maîtrisé
Malgré un budget limité, les performances obtenues démontrent la pertinence de la stratégie.
****Résultats globaux des 4 ensembles publicitaires :
- 629 483 personnes touchées
- 10 924 interactions publicitaires
- coût moyen par résultat : 1,56 €
Ces résultats ont permis : une forte montée en visibilité de la destination et une meilleure mémorisation du territoire sous l’angle Bourgogne Riviera.
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